Quest’anno la Milan Fashion Week, ospiterà 58 sfilate e più di 170 collezioni dedicate alle tendenze primavera/estate 2020, e tra i brand che parteciperanno ce ne saranno anche alcuni cinesi.
Le passerelle della città dello Shopping italiano parlano anche cinese e diventano un trampolino di lancio non solo per coloro che si vogliono far notare ma anche un momento per creare sinergie e network con i brand e consumatori cinesi.
Infatti, in occasione della Milan Fashion Week 2019 verranno lanciati due nuovi progetti di collaborazione tra la Milano Moda Donna e il grande colosso cinese: Alibaba.
Su cosa vertono questi due progetti e quali sono le opportunità per attirare il consumatore cinese, ve lo sveleremo tra poco.
Ma la domanda che ci siamo posti è:
Davvero ci sono anche brand cinesi alla Fashion Week di Milano?
Sì, infatti negli ultimi anni sono state sempre di più le occasioni in cui la moda Italiana ha incontrato quella cinese; sono stati presi nuovi accordi e collaborazioni che hanno giovato molti dei brand del nostro Paese.
Se ci pensate bene, noterete che sono davvero tanti i buyer, celebrities cinesi che arrivano a Milano per la Fashion Week.
I primi attratti dal Made In Italy, dalla nostra tradizione e know-how; i secondi sono diventati uno dei “canali preferenziali” che sempre più brand italiani scelgono per promuovere maggiormente le proprie collezioni e attirare dunque l’attenzione dei consumatori cinesi.
Ma chi sono queste celebrities?
Sono gli ormai celebri KOL cinesi che rappresentato i maggiori brand italiani durante eventi importanti come la Milan Fashion Week (in questo caso ne abbiamo riportati alcuni del 2018) e la promozione di nuove collezioni/prodotti come nel caso di Giorgio Armani.
E tu che KOL hai scelto per veicolare i consumatori cinesi verso il tuo brand?
Alibaba sfila sulle passerelle della Milan Fashion Week
Il mercato del retail cinese è in trasformazione e a rivelarlo non sono solo i numeri ma anche i nuovi trend digitali.
Si stima che quest’anno il mercato del retail cinese raggiungerà i 5.6 miliardi di USD, sorpassando persino il colosso americano.
D’altra parte, ciò che rende unico il mercato del retail cinese è la nuova strategia lanciata più di due anni fa da Jack Ma: l’integrazione del mondo online con quello offline (020) ovvero il New Retail.
Ma se la tendenza del fashion cinese va verso le 020 marketing solutions, quanti dei brand che hanno sfilato sulle passerelle della Shopping City italiana sono “alla moda” con questa tendenza?
KOLs & Salvatore Ferragamo
Vediamo più da vicino i due progetti che Alibaba ha lanciato con la camera di commercio nazionale Milano Moda Donna?
- Starry Night
- Tmall China Cool
- Starry Night è un’opportunità per i brand presenti sul marketplace AliExpress, del gruppo Alibaba, di farsi conoscere durante la Milan Fashion Week. Per loro, la Milano Fashion Week donna ha dedicato una sfilata intitolata “Starry Night” ed una mostra per i brand italiani ed uno cinese, Mishow. Aliexpress ha lanciato inoltre un concorso online intitolato “Take Me to Milan“.
A dimostrazione che la strategia online to offline è il nuovo trend del retail, migliaia di follower della piattaforma cinese si sono già iscritti al programma che li porta direttamente offline nella città d’eccellenza della moda italiana.
Tra questi, più di 50 sono stati selezionati per partecipare allo show di Milano e godere di un’esperienza unica e di confronto diretto con i brand.
- Tmall China Cool è il progetto della piattaforma B2C del gruppo Alibaba: Tmall. Se Starry Night ha puntato tutto sulla strategia 020 (online to offline), Tmall China Cool, invece porta 9 brand cinesi a sfilare sulle passerelle della Fashion Week di New York, Milano e Parigi. Tra questi risaltano alcuni nomi, quali: ShuShu/Tong e Yirantian. Per loro, il 20 settembre a Milano si terrò uno show nel Salone dei Tessuti, durante il quale i marchi metteranno a disposizione degli shopper i nuovi look della collezione e tre di questi verranno poi scelti per “sfilare” sulla piattaforma digitale di Tmall. La piattaforma B2C offre quindi soluzioni di marketing integrate per permettere ai brand di raggiungere ed interagire a 360° con i propri consumatori.
Voi essere trendy anche tu e adottare una strategia 020 per i tuoi clienti cinesi?? Per saperne di più contattaci!
