Quest’anno il Black Friday e il Double 11 non sono mai stati così diversi. Il 2020 è stato un anno peculiare a livello globale, per cui anche gli shopping behaviours si sono stravolti verso un nuovo modo di concepire gli acquisti…

Quali sono stati i nuovi trend? Scopriamoli insieme!

Black Friday 2020, una tradizione che affronta una nuova situazione

Il Black Friday ancora oggi rappresenta una delle occasioni d’acquisto più importanti dell’anno anche in Europa, dove è diventato sempre più sinonimo di shopping e grandi sconti. Quest’anno, complici anche le forti limitazioni e la chiusura di molti retail offline, l’eCommerce è esploso e ha fatto registrare aumenti considerevoli, +22% secondo Adobe Analytics, generando circa 9 mld US$ in GMV. Meno rosee invece, le notizie per il mondo offline che non ha registrato buone performance. In Europa invece Shopify riporta tassi di crescita a tripla cifra con l’Italia che registra un aumento delle vendite pari al 189% anno su anno.

Il Double 11, la Cina non smette di battare record

La situazione è molto diversa quando parliamo della Cina e del Double 11, nota anche come festa dei single. Ogni anno il double 11 shopping festival batte ogni proprio record di performance! Durante l’edizione 2019 del 11.11 sono stati spesi più di 38,4 mld US$. Invece quest’anno più di 800 milioni di utenti hanno partecipato all’11.11 e sono stati generati oltre 74 mld US$ di ricavi, che però tengono conto di un periodo più ampio dal 1° al 11 novembre 2020, con una crescita del 26% anno su anno.

Sempre più importante l’impatto anche al di fuori dalla Cina!
Più di 31mila brand internazionali hanno partecipato e tra i paesi che traggono maggior vantaggio dal cross border eCommerce compare anche l’Italia che rappresenta più del 12% di tutti i prodotti venduti, con un tasso di crescita del 47,3% anno su anno.

Il dato più interessante riguarda il mondo del lusso: quest’anno il numero di brand high end coinvolti è cresciuto notevolmente (oltre 200) , trasformando questa ricorrenza in una vera festa dello shopping. Brand come Fendi e Bally, ad esempio,  hanno sviluppato linee prodotti dedicati e campagne di comunicazione molto sofisticate.

Black Friday vs Double 11, chi è il vincitore?

La sfida tra Double 11 e Black Friday è combattuta ad armi impari, quest’anno la prima ha registrato cifre da record, l’altra ha dimostrato l’importanza sempre più crescente degli store online, e ha cercato di affrontare una situazione inaspettata.

Il Black Friday 2020 conferma il big shift verso il mondo online e l’eCommerce, che ha comunque registrato un +22%. Sono passati quei momenti in cui migliaia di persone facevano la fila per aspettare l’apertura di un negozio, ora basta un click per acquistare in sicurezza, trovare i migliori sconti e non farsi trovare impreparati per i regali di Natale. Tuttavia i brand non hanno sfruttano questa occasione per lanciare nuovi prodotti o collezioni, ma hanno puntato solamente sul fattore prezzo.

Il Double 11 2020 riporta l’originale 11.11 alla sua ragione d’essere, celebrare lo shopping non solo con grandi sconti. Lo testimonia la grande presenza di brand del lusso e le tante dirette in livestreaming per scoprirne di nuovi!

Vuoi scoprire quali sono tutte le occasioni in cui vendere in Cina? Scarica il nostro report #beyondCNY per saperne di più e non dimenticarti di iscriverti alla nostra newsletter per scoprire gli ultimi trend e le nuove soluzioni per aver successo nel mercato cinese.