La tecnologia sempre più presente nel quotidiano della maggior parte della popolazione, influenza anche il marketing. Non a caso molte campagne pubblicitarie affidano la sponsorizzazione del proprio prodotto a volti noti o influencer di rilievo, dotati da un gran numero di followers: i famosi KOL 

Questo perché tale popolarità contribuisce ad accrescere la awareness del proprio brand, con conseguente aumento del business. Proprio la pubblicità, infatti, è l’anima del commercio e puntare su una campagna co-branded ben fatta è un’ottima strategia di marketing.

KOL e social network

I KOL, Key Opinion Leaders, nascono in Cina e corrispondono ai nostri influencers. Più followers seguono gli aggiornamenti quotidiani dei Kol e più notorietà si ha nel mondo del web.

I followers scelgono di “seguire” un particolare influencer per lo stile, la bellezza, gli ideali che egli lascia trasparire attraverso le foto e i post che pubblica sui social network.

I social media in Cina, però, sono diversi da quelli che usiamo noi, pur avendo più o meno le stesse caratteristiche. Gli equivalenti del nostro Facebook si chiamano Qzone e RenRen. Il corrispettivo o quasi del nostro Twitter si chiama Sina Weibo, la piattaforma preferita dalle aziende per la sponsorizzazione tramite gli annunci pubblicitari che vedono come protagonisti gli influencers più famosi.

E poi ancora WeChat, Miaopai e Xiaohongshu.

I 10 KOL più famosi e le campagne da loro realizzate: da Tiffany Tang a Mr Bags 

Tra i KOL presenti sui social network cinesi scelti per sponsorizzare marchi famosi, alcuni di loro hanno avuto maggiore notorietà, mentre altri non hanno avuto lo stesso successo.

Si tratta anche di aziende del settore luxory, come Dior, che in precedenza scelse Angelababy come modella e attrice del brand, non del tutto apprezzata dagli utenti per mancanza di autenticità e reputazione.

Al contrario, numerosi sono i brand che, grazie a influencer di rilievo, hanno riscosso molto successo, scegliendo di sponsorizzare il proprio prodotto sulle piattaforme social e puntando sui personaggi più in voga del momento.

Scopriamo insieme quali sono i KOL più famosi di questo 2018 e le campagne che sponsorizzeranno!

Tiffany Tang (Tang Yan) 
Attrice e modella di 33 anni, Tiffany Tang è dal 2017 che sta avendo molto successo nel mondo delle campagne pubblicitarie e sui social.

Quest’anno dovremmo tenerla d’occhio perchè i brand che la stanno prendendo in considerazione sono Louis Vuitton e Dior.

Liu Haoran 
Divenuto famoso a soli 17 anni, con un ruolo nel film del regista Chen Sicheng, “Beijing Love Story”, Liu è stato recentemente preso in considerazione anche dagli editori di moda cinesi.

Infatti, ha onorato la copertina di Elle Magazine nella prima edizione per ragazzi intitolata SuperElle.

Attualmente ha raggiunto i 13 milioni di followers su Weibo ed è stato scelto come rappresentante dei brand Louis Vuitton e Chanel.

Zhou Dongyu 
E’ rientrata nella classifica delle 30 celebrità emergenti di questo 2018. Non a caso è stata la prima testimonial del brand femminile Burberry in Asia.

Questa collaborazione, durata molti anni, è avvenuta al fianco di un altro influencer di successo: Kris Wu. Statistiche recenti affermano che i followers di Zhou Dongyu sono tra i più propensi all’acquisto dei prodotti che sponsorizza.

Yang Yang 
Cantante e attore, è stato di recente testimonial di Montblanc, assieme a Hugh Jackman. Inoltre, ha anche lavorato con Yves Saint Laurent, per la campagna pubblicitaria dedicata esclusivamente ad occhiali.

Definito da Montblanc come “icona perfetta delle nuove generazioni“, ad oggi, all’età di 26 anni, ha raggiunto un enorme successo sui social.

Guli Nazha 
Già testimonial dei brand Fendi e Michael Kors, Guli Nazha sta riscuotendo moltissimo successo. Inoltre, la moda non è il suo solo campo di azione: Guli è anche un’emergente attrice ed ha fatto parte del film “China’s Justin Bieber” ed è apparsa nel video musicale della star Jay Chou.

Non a caso, numerose sono le campagne pubblicitarie che prevedono la sua presenza quest’anno.

Li Yifeng 
Già testimonial della campagna Armani Exchange di Giorgio Armani la scorsa estate, Li Yifeng ad oggi, ha raggiunto 39 milioni di followers su Weibo.

Nel 2015 ha rappresentato il brand TAG Heuer, ricevendo un premio come “modello di riferimento di un’intera generazione di giovani uomini“. Ha anche collaborato con Oppo, brand molto conosciuto di smartphone, definendo la sua versatilità come KOL nella tecnologia e nella moda.

Ni Ni 
Famosa modella e attrice, ha già partecipato a numerose sfilate di brand luxury e a copertine di riviste di moda. E’ stata scelta nel 2013 per rappresentare il brand SK-II, importante marchio dedicato alla cura della pelle.

Nell’ultimo anno ha raggiunto un gran numero di follower si Weibo, non a caso per la sua notorietà, è stata scelta per rappresentare il brand Gucci.

Shawn Yue 
Nato ad Hong Kong, ad oggi è uno tra gli attori più famosi della Cina. E’ stato testimonial del brand Tommy Hilfiger che ha scelto proprio Yue come primo testimonial cinese. Inoltre, nel 2014 ha fondato un suo brand di abbigliamento da uomo online, chiamato Madness.

Milky
E’ definita la “regina del rossetto“, ha riscosso grande successo su Weibo, raggiungendo quasi un milione di followers. E’ chiamata così perché ha delle labbra perfette per testare diverse tonalità di rossetto.

Non a caso, molti brand di bellezza, come MAC e Estée Lauder, hanno scelto Milky per sponsorizzare non solo i propri rossetti, ma, di recente, anche eyeliner e palette.

Mr Bags 
Con oltre 3 milioni di followers su Weibo, Tao Liang è un blogger con la reputazione di guru delle borsette in Cina. Non a caso si fa chiamare Mr. Bags e fornisce informazioni su tantissimi modelli di borse.

Ha collaborato con brand luxury, come Gucci e Louis Vuitton e, di recente, con Longchamp, nella progettazione di una linea esclusiva dedicata alle borse da viaggio.

Altri influencer di successo..

Liu Yifei (Crystal Liu)
Sta raggiungendo sempre più popolarità, dopo aver preso parte nel film Disney, Mulan, come attrice protagonista. Inoltre ha collaborato a lungo anche con Dior, nella campagna per la cura della pelle Prestige.

Mint Q 
E’ un noto blogger che offre consigli di bellezza. Nel 2015, ha iniziato a scrivere articoli che spiegano i fondamenti dietro i prodotti per la cura della pelle di marchi di fascia alta come Estée Lauder e Lancôme.

MK Liangliang (MK 凉凉) 
Considerata una delle principale blogger nel settore della cosmetica e della bellezza, ha raggiunto oltre un milione di follower su Weibo. La sua carriera è iniziata nel 2014, quando ha iniziato a pubblicare tutorial di trucco su Weibo e WeChat.